PROJET
ALMA DOCE
Donner une identité forte et cohérente à un nouveau café-pâtisserie de quartier au Portugal.
SECTEUR
Café et pâtisserie
PRESTATIONS
Identité visuelle + Supports imprimés + Réseaux sociaux
TYPE
Projet réel
01 — CONTEXTE
Le projet, en bref.
Créer une identité reconnaissable dès l’ouverture.
Alma Doce est un café-pâtisserie portugais pensé avant tout comme un lieu de proximité, fréquenté par les habitants du quartier.
Pour son ouverture, tout était à construire visuellement. L’objectif était de créer une identité suffisamment présente pour permettre au nouvel établissement de se faire remarquer et reconnaître, tout en conservant le caractère simple, chaleureux et accessible d’un commerce local.
L’identité devait ensuite pouvoir vivre partout : sur la devanture, au comptoir, sur les supports remis aux clients comme sur Instagram.
02 — LE PROBLÈME
Ce qu’il fallait résoudre.
Se démarquer sans perdre l’esprit d’un commerce de quartier.
Dans un café-pâtisserie, l’identité ne se limite pas à une enseigne ou à un logo.
Elle se retrouve sur les gobelets, les menus, la vitrine, les commandes à emporter, les réseaux sociaux et tous ces petits points de contact qui participent à l’expérience du lieu.
Pour Alma Doce, l’enjeu était donc de créer dès le départ un univers identifiable et suffisamment flexible pour rester cohérent sur des supports très différents.
03 — RÉPONSE
Ce qui a été mis en place.
Une identité chaleureuse, ancrée dans l’univers portugais.
Le nom Alma Doce associe deux mots portugais : alma, « âme », et doce, « sucré ».
L’identité s’est construite autour d’une palette chaleureuse mêlant tons dorés, bleu grisé et vert profond, associée à une typographie de caractère et à un symbole central : l’hirondelle.
Dans la culture populaire portugaise, elle est notamment associée au renouveau, aux nouveaux départs, à la protection et à la chance. Une symbolique particulièrement adaptée à l’ouverture d’un nouveau lieu.
Plusieurs compositions du logo permettent à l’identité de s’adapter aussi bien aux grands formats qu’aux applications plus compactes.
Faire vivre l’identité jusque dans les détails.
L’univers a ensuite été décliné sur les différents supports nécessaires au fonctionnement quotidien du café-pâtisserie.
Cartes de visite · Menu · Sous-verres · Vitrine · Autocollants pour les commandes
L’objectif n’était pas de multiplier les éléments graphiques, mais de créer suffisamment de répétition pour que la marque devienne progressivement familière aux clients du quartier.
Chaque support participe ainsi à construire la même image, du premier regard sur la vitrine jusqu’à la commande emportée chez soi.
Prolonger le même univers sur Instagram.
La présence d’Alma Doce ne devait pas changer de visage une fois passée sur les réseaux sociaux.
Des templates ont donc été créés à partir de l’identité visuelle pour faciliter la création de contenus tout en conservant les mêmes codes graphiques.
Studio Cilva a également accompagné le lancement du compte Instagram puis sa gestion régulière, afin de construire progressivement la présence en ligne du café-pâtisserie en parallèle de sa présence locale.
04 — RÉSULTAT
La direction finale.
Une ouverture avec une image déjà installée.
Alma Doce a pu ouvrir avec une identité visuelle complète et les principaux supports nécessaires déjà prêts.
Plutôt que de construire sa communication petit à petit avec des éléments déconnectés les uns des autres, le café-pâtisserie dispose dès le départ d’un univers commun entre le lieu, les supports utilisés au quotidien et Instagram.
Une identité pensée pour permettre à un nouveau commerce local d’être reconnaissable dès ses premiers clients.
Projet réel réalisé par Studio Cilva.
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